COS

Pour bon nombre de fashionistas, COS est avant tout un eldorado du prêt-à-porter chic mais abordable, qui leur était jusqu'à présent inaccessible. Il a ainsi fallu près de deux années pour que l'enseigne du groupe H&M daigne poser ses rayonnages au cœur de la capitale. Pendant ce temps, les blogs et le bouche à oreille se sont chargés de rendre l'attente rapidement insoutenable...

Il faut dire que lors de leurs virées shopping belges ou londoniennes, les globe-modeuses oubliaient rarement de ramener dans leurs valises une pièce en cachemire douillet parfaitement coupée d'une des boutiques COS. De quoi attiser l'envie et créer un véritable manque chez les jeunes femmes en quête de prêt-à-porter de qualité.

COS (Collection Of Style) : les initiales définissent à elles seules la politique de la marque. En effet, après qu'H&M soit devenu le leader du vêtement tendance à bas prix, les équipes suédoises ont eu envie d'approfondir leur concept - visant à rendre accessible la mode au plus grand nombre - en s'attaquant au secteur du moyen/haut de gamme. Ils veulent ainsi que leur clientèle puisse s'offrir pull-over en cachemire, veste en cuir et trench en coton brossé sans pour autant vider leur compte en banque.

Pour cela, ils se sont basés sur l'expérience d'H&M dans le domaine de la distribution, tout en s'appuyant sur la solidité économique du groupe. Du coup, le schéma de production est finalement assez similaire : 80% des collections sont créées en interne (sous la houlette de Michael Kristensen et Rebekka Bay, responsables du design homme et femme), tandis que la fabrication est déléguée à des usines extérieures.

La charte COS est également équivalente à celle de son jumeau low cost, l'entreprise s'engageant à ne pas utiliser de vraie fourrure, à n'acheter que du cuir venant d'animaux dont la viande est consommée et à respecter les normes environnementales et éthiques en vigueur. Quant à l'un des atouts commerciaux d'H&M - constituant à effectuer des réassorts quotidiens - il sera également de mise chez COS, afin d'attirer le plus régulièrement possible les modeuses dans ses boutiques au design épuré.

Si COS affiche de nombreuses similarités avec H&M, il n'en désire pas moins se placer sur le créneau du haut de gamme. Pour cela, rien n'a été laissé au hasard...

La conception des points de vente a ainsi été confiée au célèbre architecte William Russell (ayant notamment oeuvré pour Alexander McQueen), qui a imaginé des boutiques épurées, à la fois accueillantes et modernes et aux volumes généreux. L'éclairage, la bande-son, les fauteuils (où l'on peut se reposer en feuilletant un ouvrage sur le design), tout a été étudié pour que le décor soit en parfaite adéquation avec les collections proposées.

En effet, ces dernières fleurent bon l'ouvrage de qualité. On y trouvera ainsi sans difficulté une petite robe noire aux proportions parfaites, des pull-overs à adopter en CDI et des pantalons épurés au tombé flatteur. Mais aussi des accessoires et des pièces dans l'air du temps qui, s'ils surfent sur la tendance, n'en n'oublient pas pour autant d'assurer niveau finitions. Au passage, la gent masculine pourra également aller fureter du côté de la rue des Rosiers, COS lui ayant dédié un tiers de sa boutique...

Au final, COS recèle de quoi étoffer chaque garde-robe de pièces qui ne se faneront pas au bout de quelques semaines. À une époque où la recessionista se doit plus que jamais de privilégier les basiques indémodables et pérennes, cette ouverture tombe à point nommé...

Rendez-vous au 4 rue des Rosiers, en lieu et place de l'ancien showroom Cappellini