En prise directe avec l'univers streetstyle de sa dernière guest star (l'extravagante Anna Dello Russo), la collection H&M automne/hiver 2012-2013 apparait plus osée que jamais. Comme si chaque silhouette imaginée par le bureau de style suédois avait pour origine un cliché de Tommy Ton...
Véritable radar socio-fashion, H&M ne cesse de faire évoluer le contenu de ses collections en fonction des tendances et du comportement des modeuses. C'est ainsi qu'après s'être fait un nom en déclinant quasi instantanément - et pour un prix modique - les points fort stylistiques aperçus sur les podiums, puis avoir donné naissance au concept de "masstige", le voilà aujourd'hui s'inspirant des nouvelles bibles modesques que sont les blogs streetstyle.
Difficile il est vrai de ne pas penser aux fashionistas shootées aux abords des derniers défilés - voir ici et là - lorsque l'on découvre le lookbook de rentrée d'H&M. Aux ersatz de must have facilement identifiables se substituent en effet cette saison des pièces faisant davantage écho à tel ou tel look aperçu chez Tommy Ton qu'à une silhouette vue sur le podium Prada ou Isabel Marant.
Ajoutez à cela des modèles fleuris un brin obsolètes, des pantalons s'inspirant du travail de Nicolas Ghesquière ainsi que bon nombre de pièces texturées et vous obtiendrez un opus H&M frôlant certes la caricature, mais n'en proposant pas moins quelques friandises fashion à consommer en mode dépareillé.
ANNA DELLO RUSSO !!!!
C'est fou c'est vraiment son style et ce n'est vraiment pas le mien ! Mais comme toujours avec H&M je trouverais bien des trucs que j'aime dans cette collection automne/hiver. Mais je ne m'inspirerais pas de leur look book pour me créer des looks !
Tout d'abord, je salue la sortie du minimalisme parce que je pense qu'on en a vu assez, il temps de revenir à plus d'individualité. Le minimalisme des années 90 avait laissé place à un bling bling Post-minimaliste au début des années 2000 et je sens qu'on se dirige vers le même schéma.
J'ai un problème avec cette collection: la qualité. Evidemment Dolce & Gabbana peuvent créer des pièces opulentes de goût. Evidemment que Nicolas Ghesquiere peut expérimenter toutes les matières qu'il veut mais la qualité suit. Là, les pièces sont très travaillées mais la qualité ne suit pas. Et quand elle ne suit pas, ça fait cheap. Le lookbook bénéficie du travail d'un photographe, de stylistes et de Photoshop. Dans la vraie vie, on a pas tout ça et on sait très bien que cheap peut très vite basculer du côté de la vulgarité. Après avoir vu l’exécution de la collection Versace, j'ai très peur pour celle-ci.
Eh oui si la qualité n'est pas au rendez-vous c'est même pas la peine de faire le déplacement (looks sympa ou pas), et avec h&m je crois qu'il ne faut pas trop s'attendre à des miracles. Je pense que j'y passerai quand même, mais bon ...
je suis assez d'accord avec les commentaires précédents : quand on achète du H&M, il vaut mieux rester dans le sobre !!!! ou alors mixer une petite pièce avec du chic !
J'aime beaucoup les deux premiers mais je ne pense pas que ce soit très portable tous les jours. A en voir les commentaires, ça va avoir du mal à prendre.
C'est parfait, c'est (bientôt) Halloween !
Non, franchement, ceci est une monstruosité importable.
Je me demande à quoi ils ont pensé, dans leur studios de création... Mais bon, ils peuvent bien se permettre une ou deux collections ratées.
Jolie collection qui il est vrai mérite des matières nobles.. plus qu'à attendre pour voir le résultat. Mais H&M commence à monter d'un cran, c'est bien !
Je fais un travail de recherche sur le phénomène du "Masstige" et je manque de réponses !
Le terme de « Masstige » est la contraction des mots « masse » et « prestige ». Si le terme est récent, le concept lui est ancien, l’union entre une marque de prestige et une marque de grande consommation, n’est pas nouveau. La collaboration de Karl Lagerfeld pour l’enseigne H&M, Paul Smith avec Habitat, ou encore Jean-Paul Gauthier avec La Redoute sont des exemples récents de" Masstige" . Le champion de ce genre d'opération est le géant suédois H&M qui multiplie les collaborations ne laissant aucun répit à ses consommateurs. La marque offre sans cesse de nouvelles collections capsules (Sonia Ryckiel, Versace, Stella Mc Cartney ... et Marni en mars dernier). Pas de doute, les marques de luxe deviennent enfin généreuse et réenchante notre quotidien !
Le but de mon étude est d'étudier:
1. Les impacts du « Masstige » sur les consommateurs, la grande distribution et les maisons du luxe
2. Les limites du "Masstige"
3. Les perspectives d’avenir de ce genre de collaboration.
Voici le lien qui vous permet d’accéder directement à mon questionnaire !
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Khia