H&M x Maison Martin Margiela

Si l'on pensait que les collaborations masstige initiées par H&M n'avaient plus grand-chose à offrir, c'était sans compter sur la capacité du suédois à se remettre en question. En décidant de convier Maison Martin Margiela au sein de ses bureaux de style, l'enseigne mass market vise en effet on ne peut plus juste...

Après un opus Versace décevant et un duo avec Anna Dello Russo pour le moins opportuniste, H&M mise aujourd'hui sur une collaboration ultra pointue pour redorer son blason. Le 15 novembre prochain, ce n'est ainsi non pas une marque familière du grand public, mais bel et bien une griffe n'ayant de cesse de défier tendances et conventions qui prendra d'assaut les rayons du suédois.

Connue notamment pour ses déconstructions audacieuses, ses accessoires radicaux, ses volumes insolites et ses matières créatives, Maison Martin Margiela a en effet accepté de s'intéresser - le temps d'une collection capsule - au produit H&M, autrement dit à l'univers de la mode low cost...

Que sortira-t-il des esprits potaches et inventifs des laborantins officiants dans le plus grand secret rue de Montpensier ? Se contenteront-ils de revisiter les classiques de la maison et de jouer avec leur iconique étiquette blanche ou tenteront-ils plutôt une réflexion esthétique sur le concept de mode "démocratique", de pièce quasi jetable, de luxe accessible ?

Quoi qu'il en soit, une chose est sûre : sur le papier, ce nouvel opus s'annonce très clairement comme la collaboration masstige la plus excitante de ces dernières années...

PS : En attendant de découvrir les nombreux teasers qu'H&M ne manquera pas de diffuser dans les mois qui viennent, on n'hésite pas à faire un détour du côté du nouveau site de Maison Martin Margiela, tout en priant pour que cette digression suédoise s'avère à la hauteur du pedigree de la griffe parisienne...