Après plusieurs heures d'attente, le rideau métallique finit par s'ouvrir : une centaine de modeux se retrouve alors face à un écran géant où Alexander Wang leur annonce qu'ils vont avoir accès gratuitement à un stock de pièces T by Alexander Wang. S'en suit une séance de pure hystérie collective, où toute notion de dignité disparaît au profit d'un étrange mélange entre excitation malsaine, violence contagieuse et avidité assumée...
Deux semaines plus tard, les équipes d'Alexander Wang mettent en ligne la vidéo de l'évènement. Relayée massivement par des internautes mi-stupéfaits, mi-horrifiés par le spectacle quasi-apocalyptique offert, cette dernière ne tardera pas à faire le buzz... Difficile il est vrai, entre le discours doucereux d'Alexander Wang et les scènes de frénésie l'ayant suivi, de ne pas ressentir un certain malaise. Et qu'importe si l'ensemble fut largement scénarisé et si parmi les fans du designer figuraient certainement quelques comédiens : les images n'en demeurent pas moins dérangeantes.
On reste dès lors un brin perplexe devant la stratégie de cette griffe qui, pour créer le buzz, n'hésite pas à déprécier ses "fans" et à présenter son designer comme le nouveau gourou du consumérisme. Avec cette vidéo, le jeune sino-américain ne parvient en effet qu'à écorner un peu plus l'image de jeune designer cool qu'il avait réussi à se forger à ses débuts. De quoi apporter de l'eau au moulin de ceux qui le considèrent avant tout comme un businessman sans scrupules...
Par Lise Huret, le 08 août 2013
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