Toujours à l'affût des nouvelles pratiques animant la sphère mode, les marques - qui ne pouvaient jusqu'ici compter que sur trois vecteurs pour communiquer sur leurs collections : le défilé, la campagne de publicité et les parutions dans les magazines - ne tardèrent pas à saisir l'immense potentiel de ce genre d'exposition. Rapidement, celles-ci se mirent ainsi à inonder de leurs produits blogueuses influentes et street-styleuses en vue. Et si les fans de Tommy Ton et autres lectrices des blogs de mode mirent du temps à prendre la mesure du phénomène (les relations griffes/blogueuses/muses street-style sont longtemps restées floues), le système finit néanmoins par se gripper. Il faut dire que le placement produit auprès des "influenceuses de looks" se révéla de moins en moins subtil, à tel point que certaines perdirent une bonne part de cette authenticité et cette fraîcheur qui étaient au départ leur marque de fabrique.
Pour autant, si l'on pu croire un instant que l'industrie de la mode allait rapidement passer à autre chose, c'était sous-estimer la force prescriptrice encore bien réelle de cette tendance. C'est ainsi que Zara et &Other Stories shootèrent récemment muses street-style et blogueuses influentes revêtues des pièces de leurs collections. Alors que celles-ci posent tour à tour dans la rue, dans un café, au milieu d'un champ ou encore sur leur lit, tout se passe comme si les belles avaient trouvé au sein de l'offre fast fashion de ces enseignes de quoi se composer des looks correspondants à leur propre style.
Probablement inspiré des campagnes Rag&Bone, le concept a le mérite d'être honnête et de ne pas leurrer les consommatrices. Il est en effet ici parfaitement clair que Taylor Tomasi et Susie Lau ont été rémunérées pour porter les vêtements desdites marques, qui ont quant à elles organisé les choses de manière à auréoler leurs clichés de cette fameuse authenticité tant recherchée par les modeuses.
Des initiatives qui, au vu du résultat plutôt inspirant, ne devraient pas tarder à se multiplier. À suivre…
Par Lise Huret, le 05 mai 2014
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Comme consomatrice, je ne sais plus très bien ou j'en suis. C'est vrai que j'ai perdu de l'interêt pour la plupart des blogs, mais je ne sais pas si ça veux dire que je passe moins de temps dessus.
Résultat: j'essaye de fuir les pièces «streetstyle» dans les magazins, qui me fatiguent rapidement et qui me donnent la sensation d'être une «groupie» de 20 ans, mais je dois dire que je ne sais pas si je dépense plus en fringues que il y a quelques ans.
Donc, quel est le résultat net de tout ça....? Je dirait que la mode (comme «trend») c'es completement démocratisée et que les marques gagnent mais que inévitablement les élites vont commencer à fuir des tendances (pas de TDM ;)). Normcore est un mouvement artificiellement créer pour intellectualiser ceci, il me parait, mais les prochains pas sont definitivement À SUIVRE...