Instagram ou le royaume des gimmicks #3

Montre-moi ce que tu manges (ou plutôt ce que tu photographies) et je te dirai le message que tu souhaites envoyer... La photographie culinaire fait en effet plus que jamais partie intégrante de la stratégie de communication des influenceuses. Entre desserts caloriques mettant ces dernières à l'abri des critiques sur leur silhouette filiforme (voir ici et là), plats faits maison prouvant l'attention qu'elles portent à leur foyer et nourriture réconfortante visant à créer du lien avec leur lectorat (voir ici et là), la photo alimentaire humanise là où la photo de sac Birkin maintient une certaine distance.
En fusionnant catwalk et poudreuse en 2021, Miuccia Prada rappela aux instagrameuses que leurs escapades à la montagne possèdent un potentiel fashion inépuisable. Équivalents hivernaux d'une plage de sable blanc en plein mois d'août, les étendues neigeuses provoquent en effet chez le follower une pulsion d'envie - voire de jalousie - qui le rend addict à ce genre de contenu. Ajoutez à cela un renouvellement continu de tenues de ski sponsorisées, quelques éclats de rire ultra bright et une belle flambée de bois sec et vous obtiendrez l'un des mix saisonniers les plus bankables (voir ici, ici, ici, ici, ici et là).
Depuis qu'Instagram a modifié son algorithme afin de privilégier les publications présentant un carrousel de photos, ces derniers se sont multipliés, et peu importe si l'intérêt des desdites photos s'avère parfois assez limité… (voir ici et là)
Parmi les critères à respecter pour être considérée comme une influenceuse respectable (c'est-à-dire inspirante, authentique et pas trop superficielle), on trouve désormais l'intérêt pour les oeuvres d'art. Il faut dire que les musées offrent des cimaises majestueuses, comme l'a d'ailleurs bien compris Simon Jacquemus. De plus, inclure occasionnellement une sculpture ou un tableau entre deux publications promouvant des sacs de luxe permet de complexifier l'aura de l'influenceuse (voir ici et là). Accessoire emblématique dès les premiers jours d'Instagram, le gobelet de café (mais aussi la tasse, le mug et tout autre récipient contenant un latte fumant) reste aujourd'hui l'alpha et l'omega de la pose Instagram permettant de conférer une aura "cool" à n'importe quel contenu, entre sac griffé (voir ici, ici, ici et là), look parfait et placement de produits (voir ici et là). En une quinzaine d'années, il s'est ainsi peu à peu imposé comme la version politiquement correcte de la cigarette ; si Instagram avait existé dans les années 90, il est d'ailleurs fort probable que la caféine aurait été éclipsée par la nicotine. Il est vrai que ces derniers remplissent la même fonction : donner une contenance à celles et ceux qui les consomment.
Si nombreuses sont encore celles qui considèrent leur cage d'ascenseur comme un studio photo à part entière, cette habitude apparaît de plus en plus datée. Aujourd'hui, l'idée n'est ainsi plus tant de profiter du miroir des parties communes de son immeuble que de capturer ses tenues à l'intérieur de sa Tesla ou de son Range Rover. La position assise offre en effet un indéniable avantage pour mieux mettre en valeur ses chaussures (voir ici, ici, ici et là) ainsi que les assortiments de teintes et de textures.
Après avoir convaincu leurs abonnées de l'importance quasi vitale de la poudre de collagène pour le bien-être de leur épiderme, les influenceuses continuent de jouer les femmes-sandwich de l'industrie cosmétique en se transformant - via leur masque à LED fétiche - en Iron Man 3.0 (voir ici, ici et là).

Mais aussi…

Photographier ses valises avant un énième départ en voyage est en train de devenir un exercice imposé (voir ici, ici et là).
Convaincre leur communauté que marcher 3 km par jour et manger des pommes ne suffisent pas pour rester en forme semble être devenu le petit plaisir pervers des influenceuses (voir ici, ici, ici, ici, ici et là).
En dépit d'avoir perdu toute fraîcheur, les miroirs ondulés continuent de séduire les créatrices de contenu (voir ici, ici et là).
Documenter sa pratique de la céramique pourrait bientôt devenir plus porteur que de se photographier sur son tapis de yoga (voir ici et là).
Afficher son manque d'éducation en mettant ses chaussures sur les fauteuils/banquettes et autres sièges continue de faire recette (voir ici et là).
Prendre en photo son sac de luxe dans un style "nature morte" est en passe de devenir un sport mondial (voir ici, ici et là).
Les escapades dans des châteaux à la campagne se banalisent (voir ici, ici et là).
Afin de maintenir en éveil l'attention de leurs abonnés, les influenceuses multiplient les poses étranges (voir ici, ici et là).